Marketingová komunikace

Úroveň 1: Základy marketingu

Blok 1: Úvod do marketingu

• Význam a cíle marketingu
• Vývoj marketingu
• Prostředí marketingu
• Etické a právní aspekty marketingu

Blok 2: Cílený marketing

• Trh a jeho členění
• Segmentace trhu
• Tržní zacílení
• Tržní umístění

Blok 3: Chování zákazníků

• Nákupní chování a rozhodování
• Nákupní chování domácností
• Nákupní chování organizací
• Interkulturní marketing

Blok 4: Marketingový mix

• Produkt
• Cena
• Distribuce
• Marketingové komunikace

Úroveň 2: Marketingové řízení

Blok 1: Marketing a informace

• Marketingové informační systémy
• Plánování a realizace marketingového výzkumu
• Analýza a využití marketingového výzkumu
• Řízení vztahu se zákazníky

Blok 2: Strategický marketing

• Proces strategického plánování
• Marketingové analýzy
• Volba marketingové strategie
• Řízení marketingových aktivit

Blok 3: Budování značky

• Potřeba budování značky
• Identita obchodní značky
• Využití obchodní značky
• Proces budování značky

Blok 4: Moderní a mezinárodní marketing

• Moderní formy marketingu
• Elektronický marketing
• Plánování mezinárodních marketingových aktivit
• Realizace mezinárodních marketingových aktivit

Úroveň 3: Marketingové komunikace

Blok 1: Marketing a komunikace

• Komunikační proces
• Cíle marketingových komunikací
• Psychologie marketingových komunikací
• Interkulturní komunikace

Blok 2: Komunikační mix

• Reklama
• Přímý marketing
• Podpora prodeje
• Osobní prodej

Blok 3: Public relations

• Obsah a význam public relations
• Oblasti využití a prostředky public relations
• Vztahy s médii
• Ucelené akce, veletrhy a výstavy

Blok 4: Řízení marketingových komunikací

• Tvorba komunikačního mixu
• Plánování a realizace marketingových komunikací
• Média v marketingových komunikacích
• Trendy v marketingových komunikacích

© Ostravská univerzita 2006 - 2024